探究智慧電視時代下，台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性

數位時代來臨，LCD TV席捲亞洲市場，過去CRT TV的生產早已經是台灣、日本、韓國與中國大陸的天下，LCD TV的生產供應鏈，很自然的也在這四大區塊發生。台灣更是從上游的關鍵零組件，例如驅動晶片、背光模組等，到中游的面板生產，甚至下游的模組製造與整機組裝，都擁有完整的供應鏈，成為發展LCD TV最大的優勢，但唯獨在TV產業鏈微笑曲線的下游缺乏品牌（極少涉及市場差異化、設計與品牌等價值鏈）。

台灣目前的思維還是停留在ODM，現有廠商打品牌不可能的最大因素在於這些廠商都是以Cost為導向，但品牌是Brand-Market Team導向，台灣在發展品牌時並沒有像Samsung及LG組成品牌戰略團隊投入30～40人，Samsung集團規定所有下屬公司在海外市場使用Samsung品牌時都須獲得「集團品牌委員會」許可，設立每年預算高達1億美元的集團共同品牌營銷基金，以有效推進公司的品牌戰略。

放在同一個天秤上，觀看台灣及Samsung同樣都是製造業出身，體質相同，即使在民族意識及國家文化不同的情況下無法完全仿效，但打品牌的精神是值得台灣廠商及政府學習的對象，推展品牌需砸下重大行銷費用是必經之路，但跨越了這座高山後，台灣才有機會提高產品的利潤，改善低毛利、低主導性的劣勢，走出以中間財為主的出口產品。

第一章　中國大陸智慧電視產業發展藍圖
1-1.大陸智慧電視2011年產業趨勢
一.智慧電視元年
二.智慧電視由概念進入體驗階段
三.新時代智慧電視的特色
1-2.智慧終端時代來臨，品牌大廠積極布局智慧產業鏈
一.智慧型終端滲透率逐步提高
二.消費性電子趨勢分析
三.品牌大廠積極布局智慧產業鏈
1-3.內容豐富度將成為智慧電視成敗的關鍵
一.智慧互聯時代的來臨
二.智慧終端時代的來臨
三.大陸市場內容資源提供方式
第二章　智慧電視時代下的台灣TV品牌新戰略
2-1.台灣應發展TV品牌，帶動五大關鍵產業成長
一.台灣應發展TV品牌，改善低毛利及低主導性
二.推動台灣TV品牌，能帶動五大關鍵產業成長
三.應著重在大中華市場建立台灣TV品牌
四.過去在大中華發展電視品牌之疑慮
2-2.三大創新陸續出現，帶動台灣TV品牌關鍵時刻
一.2010年開始三大創新陸續出現，將是台灣發展TV品牌關鍵時刻
第三章　台灣在大陸推動電視品牌之機會分析
3-1.台灣TV品牌進入大陸城市需求剖析
一.各區域地級城市分類、目標城市挑選及量化篩選修件
二.消費行為與驅動因素分析
三.品牌認知及接受度
四.消費者需求缺口
五.目標族群區隔與消費偏好差異分析
3-2.台灣TV品牌深耕大陸試點建議
一.選定目標城市
二.提升台灣電視品牌的能見度
三.與通路業者結合
四.加強售後服務品質
五.產品規格／價格策略
圖目錄
圖1.1.1　大陸智慧電視發展過程
圖1.1.2　智慧電視由概念階段進入到體驗階段
圖1.1.3　硬體裝置已非勝出的保證
圖1.1.4　多屏融合是2011年智慧電視的趨勢
圖1.1.5　強大的搜索引擎是智慧電視的基礎
圖1.2.1　2011年各大展會消費性電子趨勢分析
圖1.2.2　Apple創造新的智慧裝置營收模式
圖1.2.3　Samsung智慧型終端產品更加豐富
圖1.2.4　聯想移動互聯戰略
圖1.2.5　大陸廠商智慧電視產業鏈構成
圖1.3.1　2010～2015年大陸智慧電視滲透率預估
圖1.3.2　Apple模式：軟硬體的整合
圖1.3.3　智慧電視的功能與特徵
圖1.3.4　大陸市場內容資源提供方式
圖2.1.1　台灣TV生產鏈完備，獨缺國際競爭力之品牌
圖2.1.2　Samsung發展品牌之策略
圖2.1.3　推動台灣TV品牌，帶動五大關鍵環節成長
圖2.1.4　2015年大陸TV銷售量挑戰600萬台
圖2.1.5　未來全球TV戰場在大陸
圖2.1.6　台灣TV品牌廠商面臨困難點
圖2.2.1　創新應用－1C2E3D4N奇兵致勝TV
圖2.2.2　創新平台－網路平台應用帶來台灣體驗新商機
圖2.2.3　創新通路－鴻海創新營運模式＋5個通路全面滲透
圖3.1.1　華北區之地級城市分類、目標城市建議
圖3.1.2　華南區之地級城市分類、目標城市建議
圖3.1.3　華東區之地級城市分類、目標城市建議
圖3.1.4　大陸消費者購買液晶電視時，最重視產品規格前3項
圖3.1.5　大陸消費者汰換現有液晶電視的時間
表目錄
表1.2.1　2011年智慧型終端興起
表1.3.1　大陸主要廠商均推出智慧電視
表1.3.2　互聯網電視牌照運營商比較
表3.1.1　大陸消費市場七大區域劃分
表3.1.2　大陸城市分類標準
表3.1.3　量化研究有效樣本定義
表3.1.4　大陸消費者受誰影響去購買液晶電視
表3.1.5　大陸消費者從何處得知新品上市或產品訊息
表3.1.6　大陸消費者最新一台液晶電視購買處
表3.1.7　在保修期之內，大陸消費者希望品牌廠商提供售後服務
表3.1.8　大陸消費者曾經／現有的液晶電視品牌排名及佔比（一）
表3.1.9　大陸消費者曾經／現有的液晶電視品牌排名及佔比（二）
表3.1.10　大陸消費者即將採購的液晶電視品牌排名及佔比（一）
表3.1.11　大陸消費者即將採購的液晶電視品牌排名及佔比（二）
表3.1.12　當液晶電視在售價與規格相同時，大陸消費者選購品牌排名及市占（一）
表3.1.13　當液晶電視在售價與規格相同時，大陸消費者選購品牌排名及市占（二）
表3.1.14　大陸消費者對現有液晶電視不滿意前三大因素
表3.1.15　大陸消費者購買液晶電視尺寸
表3.2.1　大陸消費者是否聽過台灣電視品牌調查
表3.2.2　大陸消費者是否聽過台灣電視品牌的種類調查
表3.2.3　建議台灣電視品牌廠尋找代言人對象調查
表3.2.4　台灣電視品牌廠應該在哪個頻道宣傳調查
表3.2.5　大陸消費者想了解台灣什麼事物之調查
表3.2.6　大陸有哪些消費者協會是具有公信力調查
表3.2.7　哪一種推廣活動最吸引受訪者去購買液晶電視
表3.2.8　受訪者蒐集液晶電視產品資訊來源
表3.2.9　受訪者蒐集哪些資訊作為購買的依據或是關注哪些規格
表3.2.10　在保修期之內，大陸消費者希望品牌廠商提供售後服務
表3.2.11　大陸消費者對於3D的附加功能應加價多少調查
表3.2.12　大陸消費者對於互聯網的附加功能應加價多少調查