媒體企業價值管理（簡體書）

《媒體企業價值管理》結合信息經濟學、新聞傳播學理論，對媒體的運營管理、財務管理、核心資產和績效評估等進行深入解析，研究媒體的企業價值創造，填補了我國媒體經濟研究在微觀經濟學層面的不足。
《媒體企業價值管理》是國內該領域的第一本專著，不僅具有開創性的理論價值，也有著實踐中的指導作用，可以作為政府決策機構、媒體經營管理人員、文化與傳媒領域投資者，以及相關學者、學生，尤其是商學院媒體管理方向研究生的必備參考書。

郭煒華，男，1971年出生於湖南省桃源縣。主任記者，現任上海文廣新聞傳媒集團（SMG）發展研究部副主任。先后在上海證券交易所、東方電視臺、上海衛星電視中心、上海市文廣影視管理局、上海美術電影制片廠、東方寬頻傳播有限公司從事新聞采編、藝術創作和經營管理工作。1994年畢業于上海戲劇學院戲劇文學系，并修讀了上海大學法學院（1999）法學二本、復旦大學新聞學院（2005）碩士研究生、上海交通大學經濟與管理學院（2006）MBA，上海交通大學媒體與設計學院工商管理（媒介管理）博士研究生（2010）。

第1章 導論
1.1 什麼是媒體企業價值管理
1.1.1 媒體
1.1.2 媒體企業價值
1.1.3 媒體企業價值管理
1.2 媒體企業價值管理的意義
1.3 關於媒體企業價值管理的研究

第2章 媒體的企業價值
2.1 企業價值理論及其發展
2.1.1 企業價值的特點
2.1.2 企業價值概念的發展
2.1.3 本書中的企業價值
2.1.4 媒體企業的產生與發展
2.2 基於社會和商業價值的媒體企業價值
2.2.1 媒體的社會價值
2.2.2 媒體的商業價值
2.2.3 媒體的企業價值
2.3 媒體企業價值管理
2.3.1 企業價值管理
2.3.2 媒體企業價值管理

第3章 媒體企業價值的驅動因素
3.1 關鍵價值因素公式
3.2 企業價值的驅動因素
3.2.1 主要的企業價值驅動因素
3.2.2 價值驅動因素的指標體系
3.3 媒體企業的經濟特性
3.4 媒體的企業價值驅動因素
3.4.1 媒體企業的自由現金流
3.4.2 媒體企業的資本成本
3.4.3 媒體企業的增長率與存續期

第4章 基於提高投資回報率的媒體運營管理
4.1 媒體運營管理的利潤創造
4.1.1 媒體運營利潤來源的傳播學視角
4.1.2 媒體運營利潤來源的經濟學視角
4.2 提高媒體運營的投入資本回報率
4.2.1 如何通過市場溢價提高投資回報率
4.2.2 媒體運營的成本競爭力和資本效率

第5章 基於降低資本成本的媒體財務管理
5.1 媒體資本成本的計算方法
5.1.1 權益資本成本的計算
5.1.2 債務資本成本的計算
5.1.3 加權平均資本成本的計算
5.2 媒體的資本結構與價值創造
5.2.1 媒體的資本杠桿率
5.2.2 權益資本與債務資本的權衡
5.3 媒體資本結構的設計與管理
5.3.1 資本結構設計
5.3.2 中國國有媒體資本結構的邊緣突破
5.3.3 互聯網新媒體的“啄食順序
5.3.4 媒體企業價值創造的金融工程
5.4 通過併購和資產剝離創造媒體企業價值
5.4.1 通過併購創造媒體企業價值
5.4.2 通過資產剝離創造媒體企業價值

第6章 基於追求持續增長的媒體核心資產管理
6.1 媒體的核心資產
6.1.1 資產和媒體資產的定義
6.1.2 媒體核心資產的構成
6.2 媒體核心資產的企業價值
6.2.1 版權、品牌和客戶資產的確認
6.2.2 版權、品牌、客戶資產與企業價值
6.3 媒體的核心能力
6.3.1 版權、品牌和客戶資產管理
6.3.2 以客戶為導向的媒體企業價值創造
6.3.3 傳統媒體客戶資產管理中的互聯網應用

第7章 基於企業價值的媒體管理績效評估
7.1 媒體管理績效的會計利潤評估
7.1.1 會計利潤評估的方法
7.1.2 會計利潤評估的不足
7.2 媒體管理績效的經濟增加值評估
7.2.1 經濟增加值評估的方法
7.2.2 經濟增加值評估的不足
7.3 媒體經營績效的核心競爭力評估
7.3.1 媒體核心競爭力的構成
7.3.2 媒體核心競爭力評估的平衡計分卡方法

第8章 小結
附錄1 在公民權利的兩端
附錄2 關於法蘭克福學派話語的討論提綱
附錄3 媒體經濟研究的進路
參考文獻
後記