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商品簡介
目次
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本書圍繞決策學、市場學、廣告學的基本原理、邏輯策略和科學程序，從廣告策劃的源流、基本原理和基本理論到策略體系，詳細闡述了廣告策劃的系統知識。 本書集眾家之長，吸取廣告策劃的最新成果，遵循原理和實務并重、理論與案例緊密結合的編寫原則，在編寫體例上注重體現教學規律，即在每一章前對學習要點和學習要求進行提示，在正文部分以案例引出理論內容，在章末提供復習思考題和相關資源。由此形成本書的特色，即化繁為簡、深入淺出，循序漸進，教學過程具有啟發性、參與性、互動性，案例選擇具有豐富性，并且注重技能訓練。 本書可作為大專院校和各類成人教育學院廣告學專業、市場學專業、管理學專業的必修課和選修課教材，也可以作為廣告從業人員的學習參考書。
目次
第一章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃的源流
第二節 廣告策劃的概念
第三節 廣告策劃的性質與意義
第四節 廣告策劃的地位與作用
第五節 廣告策劃的特徵與原則
第二章 廣告策劃過程
第一節 廣告策劃的內容
第二節 廣告策劃的程序及工作流程
第三節 廣告策劃的類型
第三章 市場調查與分析
第一節 市場調查及其內容與方法
第二節 營銷環境分析
第三節 消費者分析
第四節 產品分析
第五節 競爭狀況分析
第四章 廣告戰略
第一節 廣告戰略的基本內容
第二節 廣告戰略目標
第三節 廣告戰略總體設計
第五章 廣告策略
第一節 目標市場策略
第二節 定位廣告策略
第三節 廣告產品策略
第四節 廣告媒體策略
第六章 廣告創意
第一節 廣告表現與創意策略
第二節 廣告創意的內涵
第三節 廣告創意的原則
第四節 廣告創意的思維方法和技法
第七章 廣告預算
第一節 廣告預算的內容
第二節 制定廣告預算經費的方法
第三節 廣告預算的分配方法
第八章 廣告效果測定
第一節 廣告效果測定概述
第二節 廣告效果測定的內容
第三節 廣告效果測定的方法
第九章 廣告策劃書的寫作
第一節 廣告策劃書寫作概述
第二節 廣告策劃書範例
參考答案
附錄一 型色童年——“丁桂兒臍貼”廣告策劃案
附錄二 喚醒未來——雀巢咖啡廣告策劃案
參考文獻
後記
第一節 廣告策劃的源流
第二節 廣告策劃的概念
第三節 廣告策劃的性質與意義
第四節 廣告策劃的地位與作用
第五節 廣告策劃的特徵與原則
第二章 廣告策劃過程
第一節 廣告策劃的內容
第二節 廣告策劃的程序及工作流程
第三節 廣告策劃的類型
第三章 市場調查與分析
第一節 市場調查及其內容與方法
第二節 營銷環境分析
第三節 消費者分析
第四節 產品分析
第五節 競爭狀況分析
第四章 廣告戰略
第一節 廣告戰略的基本內容
第二節 廣告戰略目標
第三節 廣告戰略總體設計
第五章 廣告策略
第一節 目標市場策略
第二節 定位廣告策略
第三節 廣告產品策略
第四節 廣告媒體策略
第六章 廣告創意
第一節 廣告表現與創意策略
第二節 廣告創意的內涵
第三節 廣告創意的原則
第四節 廣告創意的思維方法和技法
第七章 廣告預算
第一節 廣告預算的內容
第二節 制定廣告預算經費的方法
第三節 廣告預算的分配方法
第八章 廣告效果測定
第一節 廣告效果測定概述
第二節 廣告效果測定的內容
第三節 廣告效果測定的方法
第九章 廣告策劃書的寫作
第一節 廣告策劃書寫作概述
第二節 廣告策劃書範例
參考答案
附錄一 型色童年——“丁桂兒臍貼”廣告策劃案
附錄二 喚醒未來——雀巢咖啡廣告策劃案
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後記
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