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商品簡介
目次
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在教學中市場調研是一門實踐性很強的課程。本書的目的在于為學習市場調研的學生及從事市場調研工作的相關人員提供一個實踐指導藍本，以培養和訓練其實際工作及操作能力。書中主要章節由基礎理論、實踐目標及要求和實踐指南三部分構成，對市場調研各種主要方法、工具的應用提供了極具操作性的練習指南與要求。讀者可以在學習基礎理論的基礎上，按照每一章節規定的實踐目標與要求，逐一對每一環節或案例進行研究、討論、設計與實施，從而達到培養市場調研方案設計與實地作業能力的目的。
本書適用于高等院校市場營銷專業和其他經管類專業市場調研課程的實驗指導教材，也可用作相關行業人員的培訓用書。
本書適用于高等院校市場營銷專業和其他經管類專業市場調研課程的實驗指導教材，也可用作相關行業人員的培訓用書。
目次
第1章 概述
1.1 市場調研簡介
1.2 市場調研各階段主要內容及方法簡述
第2章 擬訂調研計劃
2.1 基礎理論
2.2 實踐目標及要求
2.3 實踐指南
第3章 調研方案設計(一)——調研方法設計
3.1 基礎理論
3.2 實踐目標及要求
3.3 實踐指南
第4章 調研方案設計(二)——抽樣方案設計
4.1 基礎理論
4.2 實踐目標及要求
4.3 實踐指南
第5章 調研方案設計(三)——問卷設計
5.1 基礎理論
5.2 實踐目標及要求
5.3 實踐指南
第6章 實地調查與角色模擬
6.1 調研人員的分工及崗位設置
6.2 調研人員應具有的禮儀知識
6.3 實踐目標及要求
6.4 實踐指南
第7章 數據整理
7.1 基礎理論
7.2 實踐目標及要求
7.3 實踐指南
第8章 數據分析(一)——簡單分析
8.1 簡單頻數分析
8.2 交叉列聯表
8.3 多選項分析
第9章 數據分析(二)——復雜分析
9.1 參數檢驗
9.2 因子分析
9.3 相關分析
9.4 多元線性回歸分析
第10章 調研報告的撰寫
10.1 調研報告概述
10.2 實踐目標及要求
10.3 實踐指南
參考文獻
1.1 市場調研簡介
1.2 市場調研各階段主要內容及方法簡述
第2章 擬訂調研計劃
2.1 基礎理論
2.2 實踐目標及要求
2.3 實踐指南
第3章 調研方案設計(一)——調研方法設計
3.1 基礎理論
3.2 實踐目標及要求
3.3 實踐指南
第4章 調研方案設計(二)——抽樣方案設計
4.1 基礎理論
4.2 實踐目標及要求
4.3 實踐指南
第5章 調研方案設計(三)——問卷設計
5.1 基礎理論
5.2 實踐目標及要求
5.3 實踐指南
第6章 實地調查與角色模擬
6.1 調研人員的分工及崗位設置
6.2 調研人員應具有的禮儀知識
6.3 實踐目標及要求
6.4 實踐指南
第7章 數據整理
7.1 基礎理論
7.2 實踐目標及要求
7.3 實踐指南
第8章 數據分析(一)——簡單分析
8.1 簡單頻數分析
8.2 交叉列聯表
8.3 多選項分析
第9章 數據分析(二)——復雜分析
9.1 參數檢驗
9.2 因子分析
9.3 相關分析
9.4 多元線性回歸分析
第10章 調研報告的撰寫
10.1 調研報告概述
10.2 實踐目標及要求
10.3 實踐指南
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