商品簡介
作者簡介
目次
序二
第一章 電影票房營銷概述
第一節 引言
第二節 電影票房營銷的概念
一、變化中的電影市場營銷環境
二、電影票房營銷的概念
三、電影票房營銷的特點
第二章 電影市場細分與定位
第一節 電影市場的細分
一、電影市場細分的概念
二、電影市場細分的好處
三、電影市場細分的標準
第二節 電影目標市場的選擇
一、電影目標市場的涵義
二、電影細分市場的評估
三、電影目標市場的選擇
第三節 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位戰略
三、影片定位的一般方法
四、定位的選擇策略
第三章 電影消費者分析
第一節 我國電影觀眾的宏觀分析
一、城鎮居民是電影觀眾的主體
二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場的主力軍
三、我國觀影人次逐漸減少
四、二級市場觀眾、農村市場觀眾與老年觀眾亟待關注
五、票價是限制觀眾進入影院的重要因素
第二節 電影消費者觀影行為及觀影決策
一、不同的購買行為分析模式
二、電影消費者及其觀影行為程序
三、電影消費者的觀影決策
第三節 社會環境與電影消費者的心理與行為
一、文化、亞文化與電影消費者
二、社會階層與電影消費者行為
三、參照群體與電影消費者行為
四、家庭及家庭生命周期與電影消費者行為
第四節 個人因素/心理因素與電影消費者的心理與行為
一、個人因素
二、心理因素
第四章 電影產品
第一節 電影產品的概念
一、電影產品的分類
二、電影產品的概念
第二節 電影產品的生命周期
……
第五章 我國的電影發行
第六章 影片在影院中的營銷
第七章 電影檔期
第八章 電影票價
第九章 電影的品牌策略
第十章 電影的廣告宣傳與銷售促進
第十一章 電影的網絡營銷
第十二章 數字電影營銷
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