傳媒經濟學教程(簡體書)
- 系列名:21世紀新聞傳播學系列教材.
- ISBN13:9787300103259
- 出版社:中國人民大學出版社
- 作者:喻國明
- 裝訂/頁數:平裝/402頁
- 規格:23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次:1
- 出版日:2013/04/01
商品簡介
目次
1.1 傳媒經濟與傳媒經濟學
1.2 傳媒經濟學的產生和發展
1.3 傳媒經濟學的研究視角和研究內容
1.4 公共物品、準公共物品、私人物品傳媒產品的性質
1.5 “二元產品市場”——傳媒產業的重要經濟特征
1.6 廣告支撐與內容支撐——傳媒產業兩大商業模式
1.7 傳媒產業的經濟本質——影響力經濟
第二章 影響力經濟——關于傳媒產業本質的經濟學解讀
2.1 如何看待現代西方經濟學分析框架在傳媒經濟研究中的作用
2.2 媒介注意力資源的配置
2.3 從注意力到影響力的轉化機制
2.4 受眾有效可支配注意力一—媒介影響力建構的核心與前提
2.5 提升注意力資源價值的兩種途徑
2.6 在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優勢對比與替代性分析
第三章 受眾——消費者選擇
3.1 受眾素描
3.2 受眾行為的宏觀特征之一——碎化
3.3 受眾行為宏觀特征之二——極化
3.4 受眾選擇的微觀規律
第四章 生產與成本
4.1 生產可能性邊界
4.2 短期生產與短期成本
4.3 長期生產與長期成本
4.4 極長期
第五章 需求與供給
5.1 需求
5.2 供給
5.3 供給與需求的結合—一均衡價格
5.4 供求規律與資源配置
第六章 廣告
6.1 廣告在市場中的作用
6.2 廣告在傳媒產業中的地位與作用
6.3 廣告市場供求分析
6.4 網絡對傳統媒體廣告經營的影響
第七章 勞動與資本
7.1 勞動需求
7.2 勞動供給
7.3 勞動市場的均衡——均衡工資
7.4 高于均衡工資的工資
7.5 明星高收入
7.6 企業家才能與企業家收入
7.7 媒介產業的資本
第八章 競爭與壟斷
第九章 市場失靈與政府規制
第十章 信息技術與產業融合
第十一章 國際貿易與文化保護
第十二章 傳媒投融資
第十三章 傳媒并購
第十四章 傳媒無形資本運營
第十五章 中國傳媒業三十年:發展邏輯與現實走勢
參考文獻
主題書展
更多主題書展
更多書展本週66折
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大,除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態,其餘商品將正常出貨。
特別提醒:部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供,需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”,方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書,將向海外調貨:
海外有庫存之書籍,等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍,平均作業時間約60個工作天,然不保證確定可調到貨,尚請見諒。
為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。