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目次
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中國廣告人的黃埔軍校！知名度美譽度位列全國之首！中國廣告教育研究會會長陳培愛擔綱主撰！ 本書編輯的主旨是立足于國內企業的競爭。其實，海內外企業競爭的原理都是一致的，已由“產品”上升到“品牌”的層面。企業極為注重營銷概念，注重企業謀略，注重有效傳播，注重品牌文化，最終達到提升核心競爭力的目的。本書匯集的案例，都站在競爭的角度闡述企業生存的原理。全書共分核心競爭力篇，營銷概念篇，整合傳播篇和品牌文化篇等四篇。
目次
《廈門大學廣告學叢書》序
核心競爭力篇
聯想：從LEGEND到Lenovo
咬住青山不放松
——動感地帶“感動”年輕族群的品牌核心競爭力
中國移動通信品牌之爭
由“做大”走向“做強”
——金龍客車企業核心競爭力解讀
蒙牛、伊利的品牌傳播比較分析
因勢而變，因您而變
——招商銀行的品牌魅力
品牌媒體創新力量
——透視南方報業傳媒集團的品牌化發展戰略
從《幸運52》看電視節目的品牌理念和策略
安徽衛視：電視劇里“大文章”
中文搜索之王
——百度品牌之路
營銷概念篇
借助定位，王老吉破繭成蝶
蛇王如何闖天下
——解讀日化新貴隆力奇
另辟蹊徑獲新生
——達芙妮女鞋的品牌改造之路
從廣告看“靜心口服液”制勝之道
企業謀略篇
新飛電器的品牌之道
從100萬到25億
——解讀好記星的超限發展之旅
簡約而不簡單
——利郎品牌智勝之道
一切皆有可能？
——李寧品牌發展分析
水井坊
——相信定位的力量
蒙牛的七種武器
“我的未來不是夢”
——淺析中國臺灣黑松公司的CIS系統
品牌打造“思念速度”
——思念速凍食品品牌成長案例分析
中小企業如何超越廣告塑品牌
——以譚木匠的品牌塑造為例
建筑在房子上的品牌
——招商地產品牌案例分析和營銷紀實
隆力奇：中國日化產業的奇跡
百度，不走尋常路
中國卡通第一品牌
——“藍貓”的發展戰略解析
解讀分眾傳媒的藍海戰略
整合傳播篇
新聯想，新征程
——聯想的品牌創新之路
別克
——上海通用傾力打造的本土化國際品牌
吾國泱泱，惟我五糧
——簡析五糧液的成功之道
地道好酒天賦靈犀
——長城葡萄酒的品牌之路
想唱就唱，想喝就喝
——蒙牛酸酸乳的超級營銷傳播
直面陽光，整合能量
——評析光合作用十年整合營銷歷程
發自根源，美得完全
——佰草集品牌建設策略淺析
平安中國，中國平安
——“三駕馬車”托起中國平安品牌
電影《無極》案例淺析
——也談廣告的價值理念導向與社會責任
華誼兄弟
——電影傳奇締造者
品牌文化篇
“動感地帶”強勢品牌塑造之道
張裕：文化營銷“高腳杯”
金六福：“福文化”的傳播者
白沙激情，演繹飛翔文化
——文化鑄就的“飛翔”品牌
東軟品牌競爭力解構
后記
核心競爭力篇
聯想：從LEGEND到Lenovo
咬住青山不放松
——動感地帶“感動”年輕族群的品牌核心競爭力
中國移動通信品牌之爭
由“做大”走向“做強”
——金龍客車企業核心競爭力解讀
蒙牛、伊利的品牌傳播比較分析
因勢而變，因您而變
——招商銀行的品牌魅力
品牌媒體創新力量
——透視南方報業傳媒集團的品牌化發展戰略
從《幸運52》看電視節目的品牌理念和策略
安徽衛視：電視劇里“大文章”
中文搜索之王
——百度品牌之路
營銷概念篇
借助定位，王老吉破繭成蝶
蛇王如何闖天下
——解讀日化新貴隆力奇
另辟蹊徑獲新生
——達芙妮女鞋的品牌改造之路
從廣告看“靜心口服液”制勝之道
企業謀略篇
新飛電器的品牌之道
從100萬到25億
——解讀好記星的超限發展之旅
簡約而不簡單
——利郎品牌智勝之道
一切皆有可能？
——李寧品牌發展分析
水井坊
——相信定位的力量
蒙牛的七種武器
“我的未來不是夢”
——淺析中國臺灣黑松公司的CIS系統
品牌打造“思念速度”
——思念速凍食品品牌成長案例分析
中小企業如何超越廣告塑品牌
——以譚木匠的品牌塑造為例
建筑在房子上的品牌
——招商地產品牌案例分析和營銷紀實
隆力奇：中國日化產業的奇跡
百度，不走尋常路
中國卡通第一品牌
——“藍貓”的發展戰略解析
解讀分眾傳媒的藍海戰略
整合傳播篇
新聯想，新征程
——聯想的品牌創新之路
別克
——上海通用傾力打造的本土化國際品牌
吾國泱泱，惟我五糧
——簡析五糧液的成功之道
地道好酒天賦靈犀
——長城葡萄酒的品牌之路
想唱就唱，想喝就喝
——蒙牛酸酸乳的超級營銷傳播
直面陽光，整合能量
——評析光合作用十年整合營銷歷程
發自根源，美得完全
——佰草集品牌建設策略淺析
平安中國，中國平安
——“三駕馬車”托起中國平安品牌
電影《無極》案例淺析
——也談廣告的價值理念導向與社會責任
華誼兄弟
——電影傳奇締造者
品牌文化篇
“動感地帶”強勢品牌塑造之道
張裕：文化營銷“高腳杯”
金六福：“福文化”的傳播者
白沙激情，演繹飛翔文化
——文化鑄就的“飛翔”品牌
東軟品牌競爭力解構
后記
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